V off-line prostředí bude Gatorade prezentován a dostupný přímo na běžeckých závodech na podporu výkonu účastníků. V digitálním prostředí chce oslovit sportovní veřejnost zejména komunikací na sociálních sítích. Počítá také se zapojením sportovních komunit a ambasadorů.

PepsiCo se s nápojem Gatorade zařadí mezi oficiální partnery RunCzech běžecké ligy, jejíž součástí je i Pražský mezinárodní maraton. Oficiálním sportovním nápojem by Gatorade měl být přinejmenším po následující tři roky.

Pro PepsiCo je spojení s nejvýznamnějším běžeckým podnikem v České republice přirozeným krokem, jak oslovit početnou skupinu sportovních profesionálů i amatérů. „Sportovní nápoj Gatorade je určen mimo jiné pro běžce, protože jeho hlavním benefitem je doplnění minerálních látek, které organizmus při dlouhodobějším sportovním výkonu ztrácí. Jsme proto rádi, že jsme v RunCzechu našli silného partnera, který je v tuzemsku, co do počtu účastníků, největším běžeckým seriálem,“ uvedl Josef Neumann, generální ředitel PepsiCo ČR a SR.

„Gatorade je světoznámým sportovním nápojem s dlouholetou tradicí. Spolupráce nás těší o to víc, že jeho přínos budou moci v praxi vyzkoušet i účastníci našich závodů,“ řekl Carlo Capalbo, prezident organizačního výboru RunCzech, podle kterého se jen v loňském roce do některého ze soutěžních i nesoutěžních závodů zapojilo už bezmála 83 000 běžců. Letos by se jejich počet mohl přehoupnout přes 90 000.

PepsiCo chce v České republice znalost a vztah ke značce Gatorade budovat postupně. Nápoj proto bude v první řadě dostupný účastníkům vybraných závodů RunCzech na podporu jejich sportovního výkonu. Pro běžce tak nebudou na tratích chybět například speciální občerstvovací stanice. Gatorade bude prezentován také na propagačních materiálech a dalších komunikačních kanálech RunCzech. Cílovou skupinu, která je tvořena nejen profesionály ale i amatérskými a rekreačními sportovci, značka osloví i pomocí sociálních sítí, zejména na svém facebookovém profilu a Instagramu. Zároveň počítá i se zapojením domácích sportovních komunit a ambasadorů.

Gatorade je svými marketingovými aktivitami známý zejména v zámoří. Právě z USA totiž tento sportovní nápoj pochází, kde si svou popularitu buduje už několik desítek let. Jde mimo jiné o dlouhodobá partnerství s nejsledovanějšími soutěžemi jako NHL, NBA či NFL. Výjimkou nejsou ani četná individuální spojení s ikonami sportu, kam patří například světový rekordman ve sprintu Usain Bolt, americká tenistka Serena Williamsová nebo legendární fotbalista Lionel Messi.

tisková zpráva PepsiCo/Gatorade