Ve středu se stalo něco, co by málokdo čekal: Strava zažalovala Garmin. Ne kvůli nějaké drobnosti, ale s požadavkem, aby Garmin přestal prodávat téměř všechny svoje hodinky a cyklopočítače. Jestli nosíte Forerunner, Fenix nebo Epix a po každém běhu čekáte na palečky od kamarádů ze Stravy, měli byste vědět, co se děje.

Strava říká, že Garmin okopíroval dvě jejich klíčové funkce a porušil tak jejich patenty: Segmenty – tedy ty části tras, kde soutěžíte o čas s ostatními běžci. Ten kopec do Stromovky, kde se snažíte dostat do top 10? To je segment. A pak také tepelné mapy – vizualizace nejpopulárnějších tras, které vám pomáhají objevovat nové běžecké trasy ve městě nebo vymýšlet, kudy jet na výlet.

Strava tvrdí, že má na tyto věci patenty a Garmin je používá bez povolení. A to i přesto, že firmy měly od roku 2015 dohodu o spolupráci, která měla jasně vymezovat, co Garmin smí a nesmí.

Moment… Garmin má vlastní segmenty? Přesně tuhle otázku si kladou nyní asi všichni. Většina běžců totiž ani netuší, že Garmin má od roku 2014 vlastní systém segmentů. Prostě proto, že je téměř nikdo nepoužívá. Každý chce Strava Segmenty. To je ten celý vtip.

Garmin to věděl už v roce 2015, a proto se dohodl se Stravou na integraci – narodily se Strava Live Segments, které máte dnes v hodinkách. Když běžíte segment, hodinky vám ukazují, jak si vedete proti svému osobáku nebo KOM/QOM (králové a královny kopce).

Tak kde je problém?!? Tady to začíná být zajímavé. Strava říká: „Garmin slíbil, že omezí svoje vlastní segmenty a bude používat ty naše. Místo toho rozšířil Garmin Segments do všech zařízení a konkuruje nám.“

Garmin na to (zatím neoficiálně): „Moment, my jsme měli segmenty PŘED naší dohodou. Proč bychom je měli rušit?“

Ještě pikantnější je příběh tepelných map (nejčastěji používaných tras). Garmin měl tepelné mapy v Garmin Connect už v roce 2013. Strava si na ně podala patent až v prosinci 2014. Takže Garmin měl funkci rok a půl dříve, než si ji Strava nechala patentovat.

Proč to Strava dělá právě teď? Tady se dostáváme k jádru pudla. Obě funkce Garmin používá 10–11 let. Proč je Strava naštvaná až teď?

Teorie č. 1 říká: Příprava na burzu. Strava se chystá tzv. IPO (veřejnou nabídku akcií) někdy na přelomu letošního a příštího roku. Investoři chtějí vidět, že firma má cenu a umí si bránit trh. Žaloba na velkého hráče vypadá před IPO působivě. Jenže to má háček: většina platících uživatelů Stravy používá Garmin hodinky. Poštvání si svého největšího partnera proti sobě právě před IPO je… odvážné? Sebevražedné? Záleží, koho se zeptáte.

Teorie č. 2: Garmin začal být konkurencí. V květnu Garmin spustil Trails+, novou funkci v rámci placeného Garmin Connect+. Nabízí komunitní tepelné mapy, objevování oblíbených tras, doporučení běhů od komunity. Zní to hodně jako Strava Premium… Možná je to přesně ono – Strava vidí, že Garmin přestává být jen „továrna na hodinky“ a začíná budovat vlastní sociální a komunitní funkce. A chce si za ně nechat platit. A to je přímý útok na byznys model Stravy.

Teorie č. 3: Hádka o data a AI. Tady to začíná být ještě zajímavější. Koncem roku 2024 Strava udělala velkou změnu svého API – způsobu, jak jiné aplikace přistupují ke Strava datům. Řekla všem vývojářům: „Nesmíte používat naše data k trénování AI.“ Jenže Garmin si všiml: „Počkat, vy naše data k AI používáte! Běžci je nahrávají ze zařízení Garmin, vy z nich učíte svou AI a nám pak zakazujete to samé?!?“

I proto Garmin přišel v červenci s vlastními pravidly: Pokud používáte Garmin data, musíte jasně uvést „Data z Garmin Connect“. Přesně jak to dělá Strava u svých dat. Strava protestovala. A nyní přišla od ní žaloba.

Co to znamená pro nás jako běžce? Krátkodobě vůbec nic. Strava oficiálně uvedla, že „nechystá kroky, které by narušily synchronizaci dat mezi Garminem a Stravou“. Vaše běhy se budou dál normálně nahrávat, kudos budou létat, segmenty pojedou.

Střednědobě to ale může přinést problémy. Pokud spor eskaluje, mohlo by se stát, že Garmin omezí nebo vypne synchronizaci se Stravou, některé funkce zmizí z Garmin hodinek, začne víc tlačit vlastní Garmin Connect+ a jeho sociální funkce a Strava přijde o velkou část uživatelů a příjmů a bude to nahrazovat zdražováním.

Záleží to na výsledku soudu. Soudní spory trvají měsíce až roky. Většina končí mimosoudní dohodou – firmy si sednou, dohodnou se za zavřenými dveřmi a půjdou dál. Nebo Garmin vyhraje (což je pravděpodobné podle expertů) a všechno zůstane při starém. Nebo… Strava vyhraje a celý fitness tech svět se změní. Ale to je nejméně pravděpodobný scénář.

Kdo má pravdu? Záleží na úhlu pohledu. Z pohledu Stravy: „Vybudovali jsme úžasnou platformu, vymysleli jsme segmenty, vytvořili jsme komunitu. Garmin využil naší práce a teď nám konkuruje našimi vlastními nápady.“ Z pohledu Garminu: „Měli jsme tepelné mapy první. Měli jsme segmenty před naší dohodou. Spolupracovali jsme 10 let v dobrém. A teď nás z ničeho nic žalujete?“ A samozřejmě 99 % běžců je to všechno fuk, má obojí a ani netuší, komu co za data patří.

Největší ironií celého příběhu je, že Strava (a nejen ona) postavila svůj byznys na datech z Garminů. Garmin nikdy nechtěl být sociální síť – stačilo mu dělat skvělý hardware a nechat Stravu dělat komunitu.

Teď Strava Garmin žaluje a riskuje, že přijde o většinu svých uživatelů. A Garmin? Možná si řekne: „Dobře, tak si tu sociální síť prostě uděláme sami.“ V byznysu se tomu říká „vlastní gól“. Uvidíme, jestli Strava střílí do vlastní nohy, nebo jestli má v ruce karty, které ještě nikdo nevidí. Každopádně to bude zajímavé sledovat.