Pro vizuálně založené médium je postava v pohybu vděčná z estetických důvodů. Z hlediska marketingu zase běžec symbolizuje požadovanou dynamiku, která zatraktivňuje image výrobku.

Běžecké produkty

„Pokud jde o produktovou kampaň z oblasti běhu, firmy záměrně používají hvězdy. Takovým příkladem je sprinter Bolt, který symbolizuje fenomenální úspěch a bohatství,“ vysvětluje Tomáš Klečka, marketingový odborník z komunikační agentury McCann Erikson.

V reklamách se však objevují i vytrvalci, samozřejmě ti přední. Paula Radcliffová se ve spotu představuje jako běžkyně i jako matka. A přiznává svou závislost na běhu.

Haile Gebrsselasie, tvář jiného giganta na sportovním trhu, se jde jen tak proběhnout s dalšími hvězdami ze stejné „stáje“. V duchu hesla „Impossible is nothing“ tu vedle něj klušou Muhammad Ali, David Beckham či Zinedine Zidane.

„Jiná produktová záležitost je, když řadový běžec běží v botách dané značky,“ pokračuje Tomáš Klečka. Firmy se v těchto případech předhánějí v nápaditosti. Často využívají atraktivnosti prostředí, které třeba ani nemusí být se sportem tradičně spojováno. Takovým příkladem je večerní běh romantickou Paříží.

Jiné spoty pracují s nápadem a s vtipem. Předkládají třeba návod, jak vyběhnout i při sněhové kalamitě.

Z opačného koutu světa, z africké savany, je příběh o tom, kterak vám dobrá běžecká obuv zachrání život, když vás honí lev.

Neběžecké produkty

Běžec ovšem nemusí být nutně na své trati osamělý. „Masová chůze a běh jsou často využívány k propagaci, která se běhu netýká,“ dodává Klečka a uvádí příklad charitativního Běhu pro život, který organizuje Nadační fond obchodního řetězce Tesco.

V televizním spotu se objevuje městský běh jako určitý fenomén. K vysněné účasti na něm ti pomůže platební karta, kterou snadno zaplatíš za vše, co potřebuješ.

„Běh také vyjadřuje současnou potřebu se hýbat a žít zdravě,“ uvádí Klečka v souvislosti s reklamou na margarín zmíněnou v úvodu.

Stejný výrobek propaguje i spot, v němž sledujeme humorné nesnáze obyčejných lidí den po maratonu.

Běžec se prostorem pohybuje rychle. Právě rychlost má být předností některých výrobků a reklamy na ni zhusta upozorňují.

Rychlost internetu je znázorněna světelným běžcem, jehož tělo se skládá z oken připojených domácností. Reklamní sdělení podtrhuje i slovní hříčka se slovem „běh“: „Právě jsme rozběhli ještě rychlejší internet na doma.“

Typickým výrobkem, po němž se požaduje rychlost, je osobní automobil.

S vysokou rychlostí se také sbíhají ženy-divoženky z celého okolí k opuštěné pláži. Je na ní totiž neodolatelně navoněný muž.

V úsměvné reklamě na navigaci má jedna moucha problém s běžcem. Hmyz naštěstí zná ten správný směr.

A konečně běh může být i výrazem vzdoru a odhodlání, vedoucího od zmaru k životnímu naplnění a sportovním úspěchům.

Znáte nějaké další reklamy s běžcem? Podělte se o ně s ostatními v diskusi pod článkem!